“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國(guó)200多城的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)擁有巨大的線下流量，是讓文物活化、文明傳承的絕佳地。
首都博物館文創(chuàng)專員向孩子們介紹展品的文化淵源
在家門(mén)口打卡全國(guó)知名的博物館，是一種什么樣的體驗(yàn)？當(dāng)漢風(fēng)古韻遇上萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，到底會(huì)碰撞出怎樣的火花？
這個(gè)夏天，走進(jìn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，即可踏上一段文化傳承之旅，可以遇見(jiàn)飛天、九色鹿，聆聽(tīng)編鐘音樂(lè)會(huì)，感受西漢市井生活，領(lǐng)略天宮漢玉的往昔溫潤(rùn)，瞬間穿越千年。
5月至9月，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國(guó)著名博物館，開(kāi)展“探見(jiàn)博物館之旅”活動(dòng)，舉辦了博物館復(fù)刻藏品展覽、國(guó)學(xué)講堂授課、國(guó)潮主題打卡、國(guó)風(fēng)主題表演、國(guó)貨潮品市集等活動(dòng)，增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn)。
在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內(nèi)蒙古博物院、佳木斯博物館、長(zhǎng)治市博物館、常州博物館、煙臺(tái)市博物館、貴州省博物館、中國(guó)航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見(jiàn)博物館之旅”的行動(dòng)中。
“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國(guó)200多城的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)擁有巨大的線下流量，是讓文物活化、文明傳承的絕佳地。
而萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與各地博物館這場(chǎng)跨界營(yíng)銷合作，涵蓋了實(shí)體商業(yè)+數(shù)字化營(yíng)銷的多渠道布局、購(gòu)物+體驗(yàn)的多形式覆蓋、傳統(tǒng)文化+時(shí)尚焦點(diǎn)的多內(nèi)容傳播，聚焦文化視野，傳承中華文化，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。
多地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+敦煌博物館：
觀國(guó)風(fēng)表演，賞絲路文化
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與敦煌博物館的跨界合作規(guī)模盛大，蘭州、西安、南京、深圳、北京、天津等地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都迎來(lái)了敦煌寶藏的閃亮登場(chǎng)。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與敦煌博物館的跨界合作規(guī)模盛大
5月9日，“探見(jiàn)博物館之旅”首站來(lái)到蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復(fù)制品，以及16幅敦煌流散海外的復(fù)制絹畫(huà)。敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫(huà)作的復(fù)刻品帶到城市，期待呈現(xiàn)原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”
在這里，你能看見(jiàn)敦煌流失海外的復(fù)刻文物、觀賞絕美敦煌畫(huà)作、欣賞《印象·魅影敦煌》飛天鼓韻特色演出、聽(tīng)文物修復(fù)師講解壁畫(huà)知識(shí)、觀看美輪美奐的國(guó)風(fēng)表演，還可以嗨逛國(guó)貨市集、品牌快閃店，挑選時(shí)尚的國(guó)潮商品；切身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化工藝制作流程，見(jiàn)證藝術(shù)品在自己手中的誕生。
為了滿足大家對(duì)敦煌國(guó)潮風(fēng)的熱情追捧，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還在小程序開(kāi)設(shè)敦煌文創(chuàng)專區(qū)，上線了新鮮潮酷的敦煌系列文創(chuàng)商品，消費(fèi)者可通過(guò)線上購(gòu)買文創(chuàng)商品，完成公益捐款，捐贈(zèng)款項(xiàng)將用于敦煌博物館文物保護(hù)。
鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+河南博物院：
上千件寶物，任你來(lái)挖掘
鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)搬來(lái)了考古現(xiàn)場(chǎng)
7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦了“探見(jiàn)博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動(dòng)展”，將文創(chuàng)特展“搬”進(jìn)購(gòu)物場(chǎng)景。
鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與河南博物院猶如一趟穿越時(shí)光的列車，加掛著時(shí)尚、潮流、呆萌甚至有一點(diǎn)“皮”和小邪性的車廂，特設(shè)“青銅重器”館藏珍品復(fù)制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現(xiàn)，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡(jiǎn)”集結(jié)亮相，圍繞古老黃河文明展開(kāi)時(shí)空對(duì)話。
展覽以“失傳的寶物”為主題，分為展示區(qū)與互動(dòng)區(qū)兩大空間。展示區(qū)內(nèi)陳列著珍貴文物仿制品和22件考古盲盒寶物，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)資深考古專家講解，并使用洛陽(yáng)鏟在專業(yè)人員的指導(dǎo)下現(xiàn)場(chǎng)挖掘盲盒。互動(dòng)區(qū)的大型土堆內(nèi)，上千件寶物被埋入其中，觀展者可以真實(shí)體驗(yàn)親身探寶的樂(lè)趣。
當(dāng)參與者親自動(dòng)手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過(guò)程既是人們對(duì)文化認(rèn)知的過(guò)程，更是讓文物“活”起來(lái)的過(guò)程。
本次互動(dòng)展，既是河南博物院首次嘗試將文創(chuàng)特展“搬”進(jìn)購(gòu)物中心，也是豫博文創(chuàng)第一款文創(chuàng)單品舉辦的特展活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)，李寧、安踏、361°等品牌，還以現(xiàn)代感中國(guó)潮流元素，開(kāi)啟夏日走秀推介會(huì)，將整個(gè)博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營(yíng)銷緊扣文化主題自然連接。現(xiàn)場(chǎng)拍攝河南博物院的“華夏古樂(lè)團(tuán)”舞臺(tái)表演上傳抖音，還能獲得專屬禮物，各種活動(dòng)為博物館IP跨界產(chǎn)出更多價(jià)值。
河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林提到，河南博物院通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新和文創(chuàng)特展的形式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，將文物通過(guò)生動(dòng)而有趣的形式與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來(lái)。
武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+湖北省博物館：
溯荊楚文化，聽(tīng)編鐘絕響
7月16日，武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手湖北省博物館舉辦了“探見(jiàn)博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國(guó)寶展”。
活動(dòng)展覽區(qū)陳列了來(lái)自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥(niǎo)架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件珍貴國(guó)寶復(fù)制品，更有湖北省博物館專業(yè)講解員現(xiàn)場(chǎng)講解國(guó)寶展品及背后的歷史故事。
湖北省博物館的講解員講解展品背后的故事
這種新穎的活動(dòng)形式吸引了不少市民前來(lái)打卡，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，有參展者在接受采訪時(shí)表示：“在武漢，商業(yè)中心與博物館的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)還是第一次見(jiàn)，極具特色！”
當(dāng)“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞蹈，人們近距離感受到荊楚文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。此次國(guó)樂(lè)表演由湖北省博物館專業(yè)表演者帶來(lái)的編鐘、瑟等傳統(tǒng)樂(lè)器合奏，遙遠(yuǎn)而厚重的荊楚之聲仿佛穿越千年，直擊心靈。
“探見(jiàn)博物館之旅”活動(dòng)在武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一直持續(xù)到7月31日。
成都金牛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+四川省博物院：
11幅經(jīng)典唐卡，再現(xiàn)格薩爾王
7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系列展覽在成都金牛萬(wàn)達(dá)開(kāi)展，主要展品為11幅唐卡作品。
成都金牛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與四川省博物院合作
四川博物院收藏的11幅唐卡，分別展示著圍繞格薩爾王故事的11個(gè)人物，數(shù)百個(gè)故事場(chǎng)景被巧妙地安排在一套唐卡中。在人物四周配以相關(guān)的故事情節(jié)，以神子誕生顯示神通、賽馬稱王降妖伏魔、鐵馬金戈南征北戰(zhàn)、安定三界重返天國(guó)為線索，11幅唐卡完整地描繪了格薩爾波瀾壯闊的一生，形象生動(dòng)地再現(xiàn)了《格薩爾王傳》中的精彩場(chǎng)面。
除此之外，7月24日、25日，成都金牛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還推出了一系列互動(dòng)項(xiàng)目，不少市民親身參與了非遺文化唐卡手繪、藏香手作、藏式手串手作、臉譜手繪等精彩活動(dòng)，感受非遺文化藝術(shù)的魅力。
徐州區(qū)域萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+徐州博物館：
線上線下發(fā)力，彰顯漢玉之美
徐州云龍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和徐州銅山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見(jiàn)博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場(chǎng)館“遇見(jiàn)”漢玉，感受漢文化。活動(dòng)在線下展出了S形玉龍佩、谷紋玉璧、孺子牛等多件漢玉藝術(shù)瑰寶復(fù)刻品，并同時(shí)在線上推出了虛擬游覽功能。
徐州銅山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與徐州博物館合作
北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+首都博物館：
首博跨界萬(wàn)達(dá)，復(fù)刻鎮(zhèn)館之寶
6月12日，首都博物館聯(lián)合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦的“探見(jiàn)博物館之旅”在北京市通州區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)幕。
此次活動(dòng)展出了首都博物館的鎮(zhèn)館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥(niǎo)紋瓶”復(fù)制品。首都博物館文創(chuàng)專員劉旸向現(xiàn)場(chǎng)的青少年介紹了展品的文化淵源，讓孩子們收獲滿滿。
此外，通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還攜手首都博物館設(shè)立了“國(guó)寶又重生，歷史講堂小導(dǎo)游”活動(dòng)，深度探索古都文化精髓。6月12日至6月20日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還舉辦了萬(wàn)貨節(jié)活動(dòng)。活動(dòng)期間，通州首屆國(guó)際美妝節(jié)、通州首屆潮燃街頭文化等主題活動(dòng)一一展開(kāi)，吸引了大批客流。
余姚萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+河姆渡遺址博物館：
彩繪陶塤之美，點(diǎn)燃文化之光
6月19日，河姆渡遺址博物館聯(lián)合余姚萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦了“探見(jiàn)博物館之旅”傳承河姆渡文化研學(xué)活動(dòng)，在營(yíng)造出濃厚藝術(shù)氛圍的同時(shí)，讓市民朋友在家門(mén)口便開(kāi)啟一場(chǎng)博物館之旅。此次活動(dòng)通過(guò)微信公眾號(hào)預(yù)約報(bào)名，活動(dòng)對(duì)象是6至14歲的小朋友，現(xiàn)場(chǎng)共有48對(duì)親子參與。
余姚萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與河姆渡遺址博物館合作
陶器彩繪環(huán)節(jié)從欣賞河姆渡陶器古拙、簡(jiǎn)潔的圖騰紋飾展開(kāi)，然后主講人韓勇老師向大家介紹了作為樂(lè)器的陶塤的吹孔和音孔，接著讓現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生發(fā)散思維，在自己的陶塤上繪制這些紋飾，或者自由發(fā)揮創(chuàng)作繪制自己感興趣的圖案。孩子們充分展現(xiàn)了各自的創(chuàng)意與想象力，用畫(huà)筆描繪出五彩斑斕的彩繪世界。
參與活動(dòng)的家長(zhǎng)表示，通過(guò)欣賞紋飾到還原實(shí)物的過(guò)程，能讓孩子們加深對(duì)河姆渡圖騰紋飾的印象與理解，同時(shí)增強(qiáng)他們的文化認(rèn)同感，這種學(xué)做結(jié)合的研學(xué)很有意義。
拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)+西藏牦牛博物館：
打酥油曬牛糞，還原藏地生活
拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個(gè)月的“探見(jiàn)牦牛博物館”活動(dòng)。活動(dòng)開(kāi)放首日廣場(chǎng)客流達(dá)6萬(wàn)人次。
拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與西藏牦牛博物館合作
西藏牦牛博物館是我國(guó)唯一一座以牦牛和牦牛文化為主題的博物館。此次展覽還原了藏族牧區(qū)生活中經(jīng)典的打酥油和曬牛糞等場(chǎng)景，配合特色民族服飾展示，吸引了大量本地、外地顧客拍照打卡，并獲得西藏電視臺(tái)、拉薩電視臺(tái)報(bào)道。