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2014年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

電影跨界營銷 萬達(dá)模式發(fā)威

作者:萬達(dá)影視傳媒公司 劉娜

萬達(dá)影視傳媒有限公司此次在電影的營銷過程中,不僅聯(lián)動萬達(dá)廣場、院線、酒店、大歌星、旅業(yè)等眾多萬達(dá)業(yè)態(tài)并駕齊驅(qū),更借力電影所傳遞的愛情兩字,與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機(jī)構(gòu)等有別于常規(guī)電影宣傳的平臺合作,讓獨(dú)具特色的萬達(dá)模式電影初現(xiàn)規(guī)模。

截至2月20日,僅上映6天,由陳思誠編劇、導(dǎo)演的年度愛情巨制《北京愛情故事》票房突破3億大關(guān),此前3天破2億的速度不但使得該片成為最快破2億的華語愛情電影,也成為華語愛情片的首周末票房冠軍。

作為《北京愛情故事》最大的出品方萬達(dá)影視傳媒有限公司,此次在電影的營銷過程中,不僅聯(lián)動萬達(dá)廣場、院線、酒店、大歌星、旅業(yè)等眾多萬達(dá)業(yè)態(tài)并駕齊驅(qū),更借力電影所傳遞的愛情兩字,與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機(jī)構(gòu)等有別于常規(guī)電影宣傳的平臺合作,讓獨(dú)具特色的萬達(dá)模式電影初現(xiàn)規(guī)模。從《警察故事2013》連破紀(jì)錄,到《北京愛情故事》的乘勝追擊,再到即將挺進(jìn)五一檔的《催眠大師》,萬達(dá)影視即將實(shí)現(xiàn)2014年的三連發(fā)。

票房連破紀(jì)錄

2月16日,電影《北京愛情故事》上映僅兩天,盡管情人節(jié)過后大盤回穩(wěn),但該片依然輕松突破2億,3天破2億讓《北京愛情故事》再刷紀(jì)錄:內(nèi)地影史2D華語片最高開畫成績,2D華語片工作日最高票房紀(jì)錄,內(nèi)地影史情人節(jié)當(dāng)日愛情片最高票房紀(jì)錄,華語愛情片首周末票房冠軍,史上最快過億華語愛情片,最快破2億的華語愛情片,內(nèi)地14點(diǎn)上映影片最高票房紀(jì)錄。

跨界整合營銷

回顧電影《北京愛情故事》的營銷全程,互動成為其中最核心的關(guān)鍵詞。在活動中有互動,在商務(wù)中有互動,在互動中有互動,始終將雙向多向的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行構(gòu)建。整個電影的宣傳營銷費(fèi)用僅1000萬元,但卻成功整合了超過10億元價值的社會商業(yè)資源。而電影內(nèi)容、電影的核心始終是所有電影相關(guān)合作的唯一信息源頭。對于電影《北京愛情故事》而言,營銷即是關(guān)于愛情的一切。最終的主旨則是讓觀眾相信愛情,這才是符合主流價值觀的行為。在不違背主流價值觀的前提之下,互動可以通過多元化的方式一一呈現(xiàn),基于此,也才有了充滿情趣的衍生品、溫暖又直指人心的宣傳文案、與品牌定位有機(jī)結(jié)合的各色產(chǎn)品:北愛主題煙花、北愛主題萬達(dá)廣場、國內(nèi)最具影響力紙媒的特色文案五連發(fā)、汽車品牌全程落地支持、電商網(wǎng)站特色票務(wù)營銷等等,以全開放的心態(tài),最具優(yōu)勢的萬達(dá)體系平臺,聯(lián)動影片愛情核心關(guān)鍵詞,將愛情與電影營銷緊密捆綁。其中,全國79家萬達(dá)廣場的電影主題裝飾配合,萬達(dá)院線旗下150家影院近1300塊銀幕前貼片廣告開放,讓電影《北京愛情故事》在整合萬達(dá)體系內(nèi)資源的基礎(chǔ)上,成功突破同質(zhì)化營銷。

布局三場連勝

在2013年底推出犯罪懸疑巨制《警察故事2013》,于12月24日公映引爆圣誕后,上映首日票房6654萬,刷新主演成龍個人首日紀(jì)錄,內(nèi)地警匪片開畫紀(jì)錄,之后票房一路高歌猛進(jìn),兩天票房1.16億、首周末2.73億、9天3.8億,并于1月7日突破4.5億,并助導(dǎo)演丁晟成功殺入五億票房俱樂部,成為2013年賀歲檔壓軸亮相的警匪片混戰(zhàn)最大亮點(diǎn)。2014年情人節(jié)公映的愛情大片《北京愛情故事》,又以3天破2億的驚人速度接連刷新國產(chǎn)愛情片的各項票房紀(jì)錄。近日,徐崢在《泰囧》走紅之后接拍并擔(dān)任監(jiān)制的第一部作品,即萬達(dá)影視出品、臺灣新銳導(dǎo)演陳正道執(zhí)導(dǎo)的電影《催眠大師》正式宣布進(jìn)軍五一檔。不少業(yè)內(nèi)人士稱,該片或?qū)㈤_創(chuàng)華語電影新類型,獨(dú)特的風(fēng)格和精致的劇情架構(gòu),將讓這部2014年公映的影片成為又一部不容小視的大片。

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