世界杯期間，超過240座廣場(chǎng)組織逾750場(chǎng)次世界杯直播之夜活動(dòng)，數(shù)千萬(wàn)觀眾在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)觀看世界杯賽事，形成全國(guó)規(guī)模化效應(yīng)，將萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造成“世界杯最佳觀賽地”。
6月8日至7月15日，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全面發(fā)起“世界杯狂歡盛典”主題營(yíng)銷活動(dòng)。世界杯期間，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開展“世界杯啤酒音樂節(jié)”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動(dòng)，聯(lián)合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當(dāng)勞等發(fā)布了精彩紛呈的世界杯主題活動(dòng)，共計(jì)11415場(chǎng)，全面引爆世界杯熱潮！
在世界杯期間，超過240座廣場(chǎng)組織逾750場(chǎng)次世界杯直播之夜活動(dòng)，數(shù)千萬(wàn)觀眾在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)觀看世界杯賽事，形成規(guī)模效應(yīng)，將萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造成“世界杯最佳觀賽地”。
與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)首度聯(lián)動(dòng)抖音短視頻、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂級(jí)線上流量平臺(tái)深入合作，借力世界杯盛事熱點(diǎn)，聯(lián)手打造全國(guó)規(guī)模的跨界營(yíng)銷新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上線下交互新體驗(yàn)！總曝光量超過5.5億，參與互動(dòng)總數(shù)超過2.5億人次。
多點(diǎn)爆發(fā)見證盛況
結(jié)合父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日話題，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開展“世界杯狂歡盛典”大型營(yíng)銷活動(dòng)，形成“一個(gè)世界杯熱點(diǎn)，多個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)”的爆發(fā)效應(yīng)。已有242座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，超過4.1億人次參與本次世界杯營(yíng)銷活動(dòng)。
世界杯期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不僅打造了世界杯主題的互動(dòng)場(chǎng)景，更結(jié)合部分世界杯重大賽事，LED大屏現(xiàn)場(chǎng)直播比賽盛況。7月1日，商管集團(tuán)經(jīng)過小程序線上報(bào)名海選投票、區(qū)域復(fù)賽和北京總決賽層層選拔的FIFA世界杯護(hù)旗手在俄羅斯正式出場(chǎng)亮相，各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大屏進(jìn)行了賽事直播，大家共同見證了這一盛況。
7月15日決賽之夜， 200余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進(jìn)球舞抖音大賽、萬(wàn)人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動(dòng)，聯(lián)合廣場(chǎng)餐飲商戶、異業(yè)資源，延長(zhǎng)閉店時(shí)間，共同見證“冠軍時(shí)刻”，將萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造為“世界杯最佳觀賽地”。
牽手頂級(jí)線上流量
全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全面聯(lián)動(dòng)炙手可熱的抖音短視頻，發(fā)起了全國(guó)規(guī)模的線上挑戰(zhàn)賽“世界杯抖一夏”，近百座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)設(shè)置了抖音挑戰(zhàn)專區(qū)，短視頻總播放量達(dá)到1.56億。
多位抖音達(dá)人到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)助力挑戰(zhàn)賽，消費(fèi)者發(fā)揮創(chuàng)意，在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)留下與世界杯相關(guān)的精彩視頻，提高消費(fèi)者在線下消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)感與參與度。超大發(fā)光足球、抖音尬舞機(jī)、電視互動(dòng)墻、抖音夾娃娃機(jī)……萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)借勢(shì)本次營(yíng)銷契機(jī)，打造了多個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合抖音短視頻，是最大規(guī)模商業(yè)實(shí)體與頂級(jí)線上流量的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過一個(gè)個(gè)有趣的短視頻，打破生活邊界、打造最新熱點(diǎn)、制造城市地標(biāo)，將城市、人、生活創(chuàng)造連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的美好生活展示平臺(tái)。
線上方面，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)首次攜手騰訊QQ瀏覽器，發(fā)布了妙趣橫生的AR足球射門游戲，更可在游戲中跳轉(zhuǎn)小程序獲得世界杯限量禮品，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化，共有1.09億人次參與AR足球游戲互動(dòng)。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲，首次聯(lián)合發(fā)布世界杯美圖專欄，制造熱點(diǎn)話題引導(dǎo)社交性裂變傳播，游戲一經(jīng)上線即獲得超高人氣，參與人次達(dá)到9968萬(wàn)。
另外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)京東，發(fā)起“盒伙人”聯(lián)合計(jì)劃，打造線上線下融合，依托京東物流海量大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營(yíng)銷萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)輻射范圍內(nèi)用戶，引流至廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)，形成線上線下流量轉(zhuǎn)化，有效提高線下客流及銷售。