在丹寨萬達小鎮舉辦非遺周活動，是非遺進景區的一次成功探索，是推動文化與旅游融合的一次生動實踐。

首屆中國丹寨非遺周期間，來自非遺和旅游行業的專家、學者匯聚一堂，為推動非遺和旅游融合發展獻計獻策。

本屆中國丹寨非遺周的舉辦地丹寨擁有7項國家級、21項省級、100余項州縣級非物質文化遺產，被譽為“中國非遺之鄉”。丹寨萬達小鎮融合非遺與旅游，促進旅游產業發展帶動丹寨脫貧致富的成績獲得領導和專家學者的高度評價，他們紛紛為丹寨萬達小鎮點贊加油。

參會嘉賓對非遺周和丹寨萬達小鎮文旅融合模式給予高度評價

中國非遺與旅游融合發展論壇

王曉峰：

非遺周是文旅融合的生動實踐

文化和旅游部黨組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰說，丹寨萬達小鎮是萬達集團打造的一個國內新興旅游景區，是貴州旅游的一張新名片，也是貴州非遺的一個集中展示區。在丹寨小鎮舉辦非遺周活動，是非遺進景區的一次成功探索，是推動文化與旅游融合的一次生動實踐。

他說，非遺與旅游有著天然的聯系，是文化和旅游融合最自然、最緊密、最深入的領域。我們也越來越深刻認識到，非遺保護與傳承工作，是以當代生產生活為中心的文化實踐，讓傳統工藝、傳統設計通過再現、再造、再生，走進現代生活，融入現代旅游，才能真正實現保護的價值，實現雙贏。

入眼的是風景，入心的是文化文明，現代旅游不僅要使中國的山水入眼，更要使中華的文化入心。中國（丹寨）非遺周主題是非遺進景區，是“非遺+旅游”，是一次有文化的旅行。我們將深入總結全國非遺和旅游融合發展的經驗案例，大力推動“非遺進景區”，在旅游發展中傳播非遺、保護非遺、傳承非遺，推動旅游高質量發展。

魏小安：

丹寨IP已經形成且可復制

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安表示，丹寨是全國非物質文化遺產集大成的地方，體現了文化的魅力。萬達丹寨項目做得很精心、很到位，三年吸引1900萬游客，非遺的產品價值、衍生價值、實體價值、市場價值和長遠價值諸多方面，在丹寨萬達小鎮得到充分體現。這里已經形成一個非遺產品的聚集地，實現了非遺價值的最大化。

他說：“丹寨萬達小鎮在交通并不便利的條件下，依靠產品力，獲得了巨大的市場成功，是旅游的供給側改革，是非遺和旅游融合的最佳典范。”   

對丹寨萬達小鎮在規劃、產品、運營等方面的特色，魏小安表示，首先，小鎮以東湖為隔，一面是非遺主題小鎮，一面是旅游度假酒店，把觀賞場景和生活場景通過一片水域分隔開，是對應現代生活的旅游度假區規劃。其次，小鎮上有一系列網紅打卡產品，其中非遺主題產品很受游客歡迎，經營者也非常注重自己的品牌。第三，小鎮運營思路很特別，“鎮長”在全球范圍輪值招募，三年來了100多任“鎮長”，本身就創造了一個亮點，而且在輪值過程中，“鎮長”們能把多元文化、多方資源引入進來，形成一個“鎮長”接力推介丹寨的優良傳統。

“丹寨IP已經形成模式且可以復制。”魏小安說，復制應呈現當地文化特色，而不是照搬丹寨經驗，須通過市場需求倒逼創新，通過運營讓商業有活力、商家有品牌。

蕭放：

丹寨舉辦非遺周實至名歸

北京師范大學社會學院教授蕭放表示，丹寨萬達小鎮把非遺作為主題，集中當地特色，而不是一個泛泛的大概念的文旅融合，已經產生了巨大的全國效應和品牌效應。他特別提到，“這里老百姓的臉上洋溢著笑容”。

蕭放說，非遺周的舉辦是順應大勢，黨的十八大以來，習近平總書記對文化遺產保護傳承高度重視，多次給非遺項目“點贊”。非遺周以文化周的形式在“非遺之鄉”丹寨舉辦，可謂恰逢其時、實至名歸。

劉士軍：

萬達成功打造文旅減貧案例

世界旅游聯盟秘書長劉士軍說，非遺是文化和旅游融合的重要支撐，非遺既要傳承，更要傳播。“剛才我們在開幕式前也去看了非遺展示，我買了一塊蠟染圍巾，我覺得它特別精美。游客們在體驗中了解非遺、接觸非遺，受到當地文化熏陶之后，感興趣的人紛紛買單”。

他認為非遺是推動文化和旅游扶貧的有力抓手。“今年10月10日，世界旅游聯盟聯合世界銀行和中國國際扶貧中心在北京舉辦了世界旅游聯盟的新聞發布會，我們發布了2018—2020年這三年入選世界旅游聯盟100個案例，這100個旅游案例里面其中89%是來自我們中國的，這些案例向國際社會講述了旅游減貧的中國故事，貢獻了旅游減貧的方案，貴州有9個，是最多的，其中就有非遺與旅游融合，增強當地的吸引力，實現脫貧致富的典型案例。”劉士軍說。

“其中一個案例就是丹寨萬達小鎮，2011年丹寨貧困發生率為49%，全縣大約一半是貧困人口，萬達集團結合20多年的扶貧經驗，從丹寨縣的貧困實際情況出發，與丹寨縣政府簽訂了扶貧協議，使丹寨從默默無聞的貧困縣變成了貴州的旅游新星。丹寨萬達小鎮以傳統特色的建筑為基礎，以丹寨歷史文化傳承和民族風情為核心，以非遺文化為切入點，兼顧了苗鄉文化和蚩尤文化，將丹寨7個國家級的非物質文化遺產項目以及17個省級非物質文化遺產全部融入，打造了一座集吃、住、行、游、購、娛為一體的養生小鎮。丹寨萬達小鎮是一個成功的文化和旅游相融合的減貧經典案例。”

吳必虎：

丹寨萬達小鎮是非遺旅游的代表

北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎說，中國丹寨非遺周以特殊的形式，把貴州和全國各地的非物質文化遺產與旅游相結合，取得很好的效果。

他表示，丹寨萬達小鎮通過景觀空間再造和文化旅游體驗，將非遺進行了舞臺化表現，中國丹寨非遺周更是匯聚貴州省黔東南州各地區非遺節目，通過旅游這個舞臺傳播傳統非遺文化，推動了文旅融合發展。

“小鎮作為一個旅游綜合體，特別是以非遺為主題的旅游度假小鎮，已經初具規模。在將非遺作為主題和吸引力的全國度假旅游地區里，丹寨萬達小鎮是一個典型代表。”吳必虎說。

趙罡：

非遺周會吸引更多外部力量參與

蘇州工藝美術職業技術學院手工藝術學院院長趙罡表示，萬達丹寨小鎮與一般的產業扶貧不一樣，一方面，小鎮是將貴州、黔東南州的特色文化歸攏聚集，而不是單純的旅游景點；另一方面，小鎮提供了很多工作崗位，極大帶動了整個丹寨的經濟發展，成為旅游扶貧的典范，這是丹寨扶貧的最大亮點。

趙罡說，中國丹寨非遺周特別是非遺文創節的接連舉辦，將會吸引更多的設計力量、時尚元素，更多優秀的設計師、設計品牌，更多的外部力量來到丹寨，與丹寨萬達小鎮形成一種呼應，與丹寨的非遺形成呼應，讓傳統手工藝出潮品，打造好的非遺文創品牌，更多進入現代生活場景，滿足現在的用戶需求，推進非遺文創產品市場化，推動丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產業的發展。

粟周榕：

非遺周成為中國非遺保護先鋒

貴州省黔東南州非物質文化遺產保護中心原主任粟周榕表示，在外界看來，丹寨萬達小鎮是一個傳奇。小鎮開業到現在也就只有短短的三年時間，就有廣泛的社會影響力，成為貴州著名的旅游品牌，不久的將來一定能成為國內外知名的旅游目的地。

作為丹寨萬達小鎮發展的見證者、親歷者與參與者，粟周榕認為萬達在丹寨的工作，不是“輸血”式的扶貧幫扶，而是“造血”式的、可持續發展式的朝陽產業，是一心一意、真心真意，是造福子孫萬代的千秋大業。

粟周榕說，萬達精心管理入駐小鎮的業態，每一次活動策劃都充分考慮當地的傳統文化因素，特別是讓傳統手工藝煥發出新的生機，給一方百姓帶來福祉。中國丹寨非遺周會成為中國非遺保護的先鋒，中國非遺保護與發展需要這樣的實踐。有了這樣的一個平臺，大家交流碰撞，探討新時代下如何更好地促進非遺保護、傳承與發展。