全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)秘笈首度公開(kāi)
萬(wàn)達(dá)運(yùn)用現(xiàn)代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)打造成網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，把丹寨打造成全國(guó)明星縣城，為丹寨創(chuàng)造了巨大的品牌價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)。
一個(gè)扶貧項(xiàng)目為什么能得到全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)的表彰，想知道萬(wàn)達(dá)丹寨項(xiàng)目獲獎(jiǎng)的全部秘笈，我們就要問(wèn)一聲：丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)為什么會(huì)這么“紅”？
一個(gè)傳奇的小鎮(zhèn)
丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)，脫胎于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的創(chuàng)舉。
2014年底，熱心公益事業(yè)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在經(jīng)過(guò)多輪考察后，把貴州省黔東南州丹寨縣確定為包縣扶貧對(duì)象。
但是扶什么？怎么扶？卻是一個(gè)讓決策者頗費(fèi)躊躇的事情。在考慮過(guò)養(yǎng)豬、種植優(yōu)質(zhì)稻等諸多方案之后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和縣里決定，還是做經(jīng)濟(jì)收益規(guī)模大、對(duì)居民收入拉動(dòng)明顯、自己擅長(zhǎng)的事情：開(kāi)發(fā)文旅項(xiàng)目，并以文化旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
于是，在丹寨縣城的東湖邊，在原本一片空白的湖岸上，一個(gè)首期投資8億元的文旅小鎮(zhèn)在短短一年間就拔地而起。
從2016年2月簽訂協(xié)議到2017年7月3日小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，幾年來(lái)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)先后捐款21億元建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和丹寨旅游小鎮(zhèn)，并在丹寨設(shè)立了產(chǎn)業(yè)扶貧基金。這種長(zhǎng)、中、短期相結(jié)合的精準(zhǔn)扶貧模式，核心在于通過(guò)丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)丹寨相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助丹寨獲得造血功能，最終擺脫貧困。
在一整套的扶貧工作中，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)無(wú)疑讓萬(wàn)達(dá)集團(tuán)傾注了最多的心血。從小鎮(zhèn)的選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)招商到正式投入運(yùn)營(yíng)，在短短兩年多的時(shí)間里，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)展的一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，讓小鎮(zhèn)一躍成為文旅界的傳奇，一句“游丹寨就是扶貧”打動(dòng)了無(wú)數(shù)游客的心。
一群優(yōu)秀的“鎮(zhèn)長(zhǎng)”
小鎮(zhèn)建起來(lái)不難，真正考驗(yàn)人的是如何讓小鎮(zhèn)“火”起來(lái)！
開(kāi)業(yè)前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就別出心裁地為丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)量身打造了“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目。該項(xiàng)目面向全球招募熱心于公益的人士，來(lái)到萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“執(zhí)政”一周，根據(jù)自身特長(zhǎng)開(kāi)展施政活動(dòng)。
一期活動(dòng)上線后，便有超過(guò)1.5萬(wàn)人通過(guò)線上報(bào)名參加。截至目前，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)已經(jīng)迎來(lái)了接近100位“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。
這些“鎮(zhèn)長(zhǎng)”的身份迥異，既有知名企業(yè)家、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家，還有美國(guó)大學(xué)教授、國(guó)際青年志愿者、英國(guó)時(shí)裝模特、世界小姐、知名主持人、體育明星等。
不同行業(yè)知名人士的到來(lái)，引發(fā)公眾和媒體的關(guān)注，不少游客慕名前來(lái)就是希望和“鎮(zhèn)長(zhǎng)”偶遇。而來(lái)自不同行業(yè)的“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”，又通過(guò)自己在行業(yè)的影響力，把丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)宣傳到各行各業(yè)，把小鎮(zhèn)帶出中國(guó)甚至走向世界。
“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意本身也受到了社會(huì)的高度關(guān)注，并且斬獲了多項(xiàng)國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)。
2018年，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目先后榮獲戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)銅獅大獎(jiǎng)、2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、跨平臺(tái)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)、2018年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)和最具實(shí)效廣告主獎(jiǎng)TOP3。
一片神奇的茶園
“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意策劃之后，2018年，結(jié)合貴州當(dāng)?shù)鬲?dú)特的茶資源，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又在丹寨創(chuàng)新推出了扶貧茶園項(xiàng)目。
扶貧茶園獨(dú)創(chuàng)了“網(wǎng)上認(rèn)領(lǐng)一畝茶園，對(duì)口扶貧一戶茶農(nóng)”精準(zhǔn)扶貧模式。參與者每年出資4900元在丹寨認(rèn)領(lǐng)一畝茶園（或490元認(rèn)領(lǐng)一壟）。認(rèn)領(lǐng)費(fèi)用包括承包茶園的土地流轉(zhuǎn)費(fèi)用450元和貧困茶農(nóng)的勞務(wù)費(fèi)1300元（以每畝為計(jì)算單位），剩余部分則是茶園的年度生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本。
這種模式，創(chuàng)造性地利用互聯(lián)網(wǎng)手段，既公開(kāi)透明，又能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧、精準(zhǔn)扶貧。扶貧茶園上線后，第一期有2000人認(rèn)領(lǐng)，帶動(dòng)和幫扶丹寨建檔立卡貧困戶約501人增收。
由于影響力不斷擴(kuò)大，2019年，扶貧茶園二期一上線，便引來(lái)了諸多企業(yè)紛紛下單認(rèn)領(lǐng)。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，百度、奧美、網(wǎng)易等多家企業(yè)簽約團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)了230畝扶貧茶園。
目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在丹寨推出的認(rèn)領(lǐng)式精準(zhǔn)扶貧模式還引起了諸多扶貧項(xiàng)目紛紛仿效。
一批頂級(jí)的資源
為了把丹寨帶到更大的舞臺(tái)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還為丹寨引來(lái)了諸多獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)質(zhì)體育資源。
2018年俄羅斯世界杯，作為國(guó)際足聯(lián)的頂級(jí)贊助商，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)從丹寨選拔了6名護(hù)旗手，并最終亮相世界杯揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，這是足球世界杯近90年歷史里開(kāi)幕式首次出現(xiàn)中國(guó)護(hù)旗手的面孔。丹寨，在世界杯這個(gè)舞臺(tái)上成功地吸引了全球目光。
除此之外，萬(wàn)達(dá)還是國(guó)際籃聯(lián)獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。
今年男籃世界杯開(kāi)幕前夕，舉世矚目的籃球世界杯在賽前進(jìn)行了全球巡展，經(jīng)過(guò)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的爭(zhēng)取，獎(jiǎng)杯巡展在中國(guó)的第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場(chǎng)與孩子們互動(dòng)，并出任“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。
8月31日，中國(guó)男籃迎來(lái)世界杯首戰(zhàn)，來(lái)自貴州丹寨的12位籃球少年以世界杯牽手小冠軍的身份出現(xiàn)在籃球世界杯的舞臺(tái)。
“在場(chǎng)上陪伴中國(guó)隊(duì)的，是來(lái)自貴州丹寨的12名小朋友。他們是本次世界杯籃球小冠軍的海選成員。他們身上也肩負(fù)著籃球的夢(mèng)想。”揭幕戰(zhàn)入場(chǎng)儀式上，央視解說(shuō)員這樣說(shuō)道。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP
除了“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”、扶貧茶園、世界杯護(hù)旗手、牽手球童等一系列頂級(jí)創(chuàng)意策劃之外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還因地制宜為丹寨打造了諸多優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，包括一年一度的萬(wàn)人長(zhǎng)桌宴、祭尤節(jié)、杜鵑花節(jié)、春耕大典、攝影大賽等。
諸多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地，也讓丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)受到社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年7月份開(kāi)業(yè)以來(lái)，丹寨共接待省內(nèi)外各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)到小鎮(zhèn)扶貧考察調(diào)研1000余次10000余人；有國(guó)內(nèi)4000多家新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，發(fā)稿1.8萬(wàn)篇，新媒體發(fā)布稿件2.2萬(wàn)篇，覆蓋人群超過(guò)10億；海外357家媒體報(bào)道，海外社交媒體粉絲量過(guò)百萬(wàn)。
“月月有主題，周周有活動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念和豐富多樣的線上線下活動(dòng)，也吸引了大量的游客前來(lái)打卡拍照。截至今年7月初，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)共接待游客1100多萬(wàn)，與同期相比增長(zhǎng)600%以上。小鎮(zhèn)單日接待人流量最高達(dá)12.63萬(wàn)人次，僅2019年國(guó)慶假期期間，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)7天共吸引近40萬(wàn)游客。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)幫扶丹寨4年，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)帶動(dòng)丹寨全縣旅游綜合收入55.2億元，帶動(dòng)3.38萬(wàn)貧困人口脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.66%。2019年4月，貴州省人民政府批準(zhǔn)丹寨縣退出貧困縣序列。
從一無(wú)所有到生機(jī)勃發(fā)、從人跡罕至到摩肩接踵，經(jīng)過(guò)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)兩年多的苦心運(yùn)營(yíng)，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)本身已經(jīng)成為一個(gè)知名的IP。
正如國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組公示所說(shuō)：“萬(wàn)達(dá)運(yùn)用現(xiàn)代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)打造成網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，把丹寨打造成全國(guó)明星縣城，為丹寨創(chuàng)造了巨大的品牌價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)。”