2013年10月8日下午2點(diǎn)，萬達(dá)院線長(zhǎng)沙區(qū)域開福店與湖南衛(wèi)視傾力合作，各路媒體進(jìn)行四屏聯(lián)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，全新父子親情互動(dòng)趣味真實(shí)感動(dòng)記錄——《爸爸去哪兒》首映觀影禮。
本次合作，是第一次將電影首映禮的概念引入電視節(jié)目；第一次實(shí)現(xiàn)影城、電視、手機(jī)應(yīng)用、視頻網(wǎng)絡(luò)四屏聯(lián)動(dòng)直播，四屏互動(dòng)配合打出了一記如此強(qiáng)勁的組合拳，行業(yè)內(nèi)外都為之側(cè)目。
兩強(qiáng)攜手 借力打力
“爸爸去哪兒”已成為當(dāng)下最熱門的話題，數(shù)據(jù)顯示，10月18日播出的第二期收視達(dá)1.67，不僅同時(shí)段收視穩(wěn)居全國(guó)第一，市場(chǎng)份額更是強(qiáng)勢(shì)破10，占到了11.45%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的播放量也可以用“逆天”來形容，僅優(yōu)酷單平臺(tái)上，上線僅兩期的《爸爸去哪兒》播放量便已突破6800萬，截止到11月8日已突破一億大關(guān)。
在此次合作之前，萬達(dá)院線與湖南衛(wèi)視已經(jīng)有過合作。2013年4月12日《我是歌手》總決賽，使得湖南衛(wèi)視與萬達(dá)院線實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨渠道的合作。本次合作開創(chuàng)電視與電影院整合娛樂營(yíng)銷的新模式，此舉引發(fā)社會(huì)和業(yè)界的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，《我是歌手》總決賽的完美合作為本次再度聯(lián)手奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。萬達(dá)影城高規(guī)格的硬件設(shè)施以及強(qiáng)高效執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)再次合作更好地達(dá)成。
2013年8月30日，萬達(dá)院線與湖南衛(wèi)視再次商榷《爸爸去哪兒》首映觀影禮合作事宜。在院線強(qiáng)力支持下，長(zhǎng)沙區(qū)域開福店組成《爸爸去哪兒》近20人（不含湖南衛(wèi)視、娛樂頻道的工作人員）專項(xiàng)活動(dòng)小組。
與電視業(yè)首次合作
此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了影城的很多創(chuàng)新，比如第一次把一檔電視節(jié)目的發(fā)布會(huì)做成明星走紅毯首映禮；第一次集結(jié)最優(yōu)秀的電視行業(yè)精英跨平臺(tái)、跨渠道合作；第一次同時(shí)接待五對(duì)明星嘉賓、30對(duì)草根父子和上百家媒體。創(chuàng)新活動(dòng)，困難自然也多，因牽涉的單位比較多，與湖南衛(wèi)視、湖南娛樂頻道、欄目組、總編室、商管公司團(tuán)隊(duì)磨合存在困難；活動(dòng)方案不明確，物料制作、影院的活動(dòng)宣傳無法正常啟動(dòng)。
10月8日直播，時(shí)間對(duì)于我們來說相當(dāng)緊張，開福店9月27日開業(yè)，前期大部分精力放在開業(yè)上，其間還有一個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假。為確保燈光、音響設(shè)備、宣傳物料能順利到位，提前跟廣告執(zhí)行公司溝通國(guó)慶期間加班趕工；為確保合作順利地進(jìn)行，前期與湖南衛(wèi)視進(jìn)行反復(fù)地確認(rèn)與協(xié)調(diào)；為解決人手緊張，我們從區(qū)域內(nèi)影城緊急調(diào)派人員加入到專項(xiàng)活動(dòng)項(xiàng)目組；為確保合作方的準(zhǔn)時(shí)順利進(jìn)入，我們也做了多方面的努力與協(xié)調(diào)。最終，在大家的一致努力下集結(jié)了近百人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。國(guó)慶假期影院觀眾較多，為確保影院現(xiàn)場(chǎng)安全，白天不能安裝我們通宵達(dá)旦搭建燈光、安裝音響再彩排；為確保直播期間上百家媒體用無線網(wǎng)絡(luò)，租用了6個(gè)超大AP發(fā)射器搭建無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)直播區(qū)域；為保證本次直播的順利完成，我們所有員工加班加點(diǎn)，工作、生活在第一線，隨時(shí)溝通，及時(shí)調(diào)整；此外，院線給予我們很大幫助，所有的流程審批在最短時(shí)間內(nèi)完成，為我們的下一步工作爭(zhēng)取了寶貴的時(shí)間。
10月8日，征集的30對(duì)草根父子早早來到影城。隨后，芒果主持人李銳、沈夢(mèng)晨先后到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，最后一次帶妝掛機(jī)彩排，準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行；為確保直播活動(dòng)正常進(jìn)行，2號(hào)直播廳進(jìn)行了3次調(diào)試確認(rèn)。一切都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。下午1點(diǎn)，為確保明星嘉賓的安全和拍攝效果，影城事先安排了10名便衣安保在粉絲當(dāng)中維護(hù)秩序，而紅毯兩側(cè)已被現(xiàn)場(chǎng)粉絲圍得水泄不通，外場(chǎng)也涌入很多圍觀的觀眾。
下午2點(diǎn)，《爸爸去哪兒》史上最強(qiáng)大的直播首映觀影禮活動(dòng)拉開大幕。芒果臺(tái)名嘴辣媽團(tuán)、奶爸團(tuán)、美女主播們等全陣容熱力助陣。活動(dòng)過程中，明星親子嘉賓的出場(chǎng)更是將活動(dòng)推向最高潮。5位明星寶寶更是出手不凡，毫無怯場(chǎng)之感，足見他們小小年紀(jì)就擁有父母的明星潛質(zhì)。在臺(tái)上，更是笑料百出，引得臺(tái)下觀眾笑聲連連。在隨后的提前看片會(huì)上，精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容更是讓現(xiàn)場(chǎng)爆笑不止，而五位爸爸和孩子之間的親情細(xì)節(jié)也感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)所有人。“首映觀影禮”在一片歡聲笑語中圓滿落幕。到場(chǎng)嘉賓對(duì)本次活動(dòng)給予高度肯定，對(duì)萬達(dá)影城也是連連稱贊，此次活動(dòng)更是受到多方好評(píng)。
四屏聯(lián)動(dòng) 吸引百家媒體
《爸爸去哪兒》“首映觀影禮”吸引了全國(guó)上百家媒體競(jìng)相報(bào)道，甚至連新疆的新聞媒體都到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪。此次“首映觀影禮”通過萬達(dá)電影生活、長(zhǎng)沙萬達(dá)影城、湖南衛(wèi)視、“爸爸去哪兒”官方微博圖文直播現(xiàn)場(chǎng)盛況，“爸爸去哪兒”當(dāng)天新浪微博話題榜排第二。節(jié)目未播先熱，朋友圈、微博“被刷屏”。何炅、葉一茜、李湘、張偉、張歆藝、華晨宇、白舉綱等紛紛在微博表示堅(jiān)守電視，話題轉(zhuǎn)發(fā)過萬。
“首映觀影禮” 還在各大視頻網(wǎng)絡(luò)同步直播，并在湖南娛樂頻道首次實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)2小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，內(nèi)場(chǎng)、外場(chǎng)、直播間主持人口播、電視屏幕飛字體現(xiàn)“長(zhǎng)沙萬達(dá)影城”，簽名板布滿了萬達(dá)LOGO，萬達(dá)電影品牌體現(xiàn)得淋漓盡致；首次將電影首映禮的概念引入電視節(jié)目；首次實(shí)現(xiàn)了影城、電視、手機(jī)應(yīng)用、視頻網(wǎng)絡(luò)四屏聯(lián)動(dòng)直播，四屏聯(lián)動(dòng)已掀起新一輪新老媒體聯(lián)動(dòng)傳播的新典范。湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)表示：萬達(dá)影城IMAX硬件設(shè)備的高規(guī)格獲得媒體和觀眾認(rèn)同，相信我們的合作將不斷地開拓創(chuàng)新，擦出絢麗火花……
本次活動(dòng)對(duì)于剛開業(yè)的開福萬達(dá)影城是極好的宣傳推廣機(jī)會(huì)，無形之中提高了萬達(dá)電影品牌的美譽(yù)度。