萬(wàn)達(dá)電影深度整合各業(yè)務(wù)資源，并通過(guò)品牌IP創(chuàng)新的形式，創(chuàng)造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合，形成了萬(wàn)達(dá)電影的專(zhuān)屬節(jié)日品牌，更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣(mài)品交易額的非票房奇跡。
伴隨《戰(zhàn)狼2》的全線爆發(fā)，剛剛過(guò)去的2017暑期檔注定會(huì)被載入史冊(cè)，成為中國(guó)電影票房的又一里程碑。在異常火熱的檔期里，萬(wàn)達(dá)電影繼續(xù)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)航母的影響力，取得在這個(gè)暑期檔票房同比增長(zhǎng)30.3%、賣(mài)品SPP環(huán)比增長(zhǎng)72%的成績(jī)單。而賣(mài)品的優(yōu)異表現(xiàn)與暑
期檔打造的年度IP活動(dòng)“萬(wàn)達(dá)電影首屆爆米花節(jié)”密不可分。
玩法一：爆米花君的故事
爆米花作為看電影時(shí)的經(jīng)典標(biāo)配，早已成為電影文化的一部分。但時(shí)間長(zhǎng)了，人們開(kāi)始對(duì)一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無(wú)聞的電影附加消費(fèi)小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的原動(dòng)力，“玩出新花樣”的活動(dòng)主題也就隨之而來(lái)了。
漫畫(huà)版《爆米花君的故事》在社交媒體上的病毒式傳播開(kāi)啟了本次活動(dòng)的首輪預(yù)熱。同時(shí)，結(jié)合活動(dòng)檔期內(nèi)的熱門(mén)影片為爆米花節(jié)錄制了多條明星ID，迅速在微博及朋友圈吸引了大量粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)
發(fā)，并聯(lián)合第三方渠道擴(kuò)大受眾覆蓋率，植入“爆米花節(jié)”信息，推廣活動(dòng)期間爆米花免費(fèi)升級(jí)等優(yōu)惠活動(dòng)。
接下來(lái)，在全國(guó)400余家萬(wàn)達(dá)影城同步上線的多種口味以及不同包裝類(lèi)型與尺寸的爆米花產(chǎn)品，打破了消費(fèi)者對(duì)爆米花的一貫認(rèn)知；又通過(guò)開(kāi)展豐富有趣的觀影活動(dòng)與賣(mài)品優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了耳目一新的觀影體驗(yàn)，為廣大影迷在暑期檔前往萬(wàn)達(dá)影城找到了更多理由。
玩法二：爆米花電影節(jié)
在首屆爆米花節(jié)上，萬(wàn)達(dá)電影從賣(mài)品、電商平臺(tái)、會(huì)員活動(dòng)與陣地活動(dòng)等維度圍繞爆米花推出了一系列的創(chuàng)新動(dòng)作。除了產(chǎn)品本身
的創(chuàng)新，萬(wàn)達(dá)電影還通過(guò)電商平臺(tái)將爆米花豐富口味所帶來(lái)的多重情感與經(jīng)典電影場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，推出“一袋爆米花的時(shí)間”等系列主題內(nèi)容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節(jié)”等線上優(yōu)惠互動(dòng)活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量約1036萬(wàn)次。線上社群渠道同步配合該活動(dòng)開(kāi)展了爆米花節(jié)專(zhuān)屬卡牌收集，參與爆米花節(jié)活動(dòng)即獲得專(zhuān)屬卡牌，參與收集會(huì)員過(guò)萬(wàn)人。
萬(wàn)達(dá)電影創(chuàng)新會(huì)員活動(dòng)與陣地活動(dòng)期間覆蓋現(xiàn)場(chǎng)觀影人數(shù)超過(guò)3300萬(wàn)。線下游戲互動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)24萬(wàn)，單店最高參與人次超過(guò)3500人；線上游戲參與人次超過(guò)28萬(wàn)，形成了線上到線下的有效互動(dòng)。
玩法三：爆米花現(xiàn)場(chǎng)DIY
活動(dòng)期間，國(guó)外爆米花專(zhuān)家親臨北京豐臺(tái)萬(wàn)達(dá)影城，助力“爆米花天團(tuán)”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，為影迷現(xiàn)場(chǎng)講解趣味十足的爆米花冷知識(shí)，并指導(dǎo)影迷親自動(dòng)手感受完整的爆制過(guò)程。全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)城市的萬(wàn)達(dá)影城邀請(qǐng)到2000余位會(huì)員親臨現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證萬(wàn)達(dá)爆米花標(biāo)準(zhǔn)化制作流程，參與主題爆米花教學(xué)活動(dòng)，展現(xiàn)萬(wàn)達(dá)對(duì)爆米花選材和制作的高標(biāo)準(zhǔn)。截至8月底爆米花節(jié)結(jié)束時(shí)，系列營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)使爆米花品項(xiàng)貢獻(xiàn)率提升32%，共計(jì)逾55萬(wàn)人次參與了線上、線下互動(dòng)活動(dòng)。
此次爆米花節(jié)不僅豐富了觀眾的觀影感受，更成為品牌IP創(chuàng)新的里程碑。萬(wàn)達(dá)電影深度整合各業(yè)務(wù)資源，并通過(guò)品牌IP創(chuàng)新的形式，創(chuàng)造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合，塑造爆米花健康產(chǎn)品形象，增強(qiáng)影院場(chǎng)景內(nèi)的娛樂(lè)性，形成了萬(wàn)達(dá)電影的專(zhuān)屬節(jié)日品牌，更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣(mài)品交易額的非票房奇跡。未來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影將把爆米花節(jié)打造成為年度品牌活動(dòng)，并且持續(xù)
推出更豐富的品牌活動(dòng)，提升影迷觀影體驗(yàn)，拉動(dòng)賣(mài)品、衍生品等非票房收入，提升品牌價(jià)值及美譽(yù)度。