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2021年9月 首頁 > 企業內刊

萬味榜3.0嗨吃嗨玩IP升級

作者:商管集團

都說想抓住一個人的心,要先抓住他的胃。第三屆萬達廣場萬味榜,帶著更多美食和更多IP玩法,香氣四溢無比誘人地來啦!

第三屆萬味盛典暨萬達廣場城市美食狂歡節啟動

8月17日,萬達廣場第三屆萬味榜啟動,全國超200個城市380多座萬達廣場,超5600家餐飲品牌,16000余家商戶共同參與。第三屆萬味榜不僅聯合大眾點評、美團共同主辦,全國萬達廣場同步開啟打榜,還引入中國郵政儲蓄銀行信用卡作為官方合作伙伴。萬達商管進一步整合內外部資源,豐富場景營銷內核,解鎖更多線上線下聯動新玩法,讓萬味榜從美食營銷IP晉升為年輕人認可的全民生活方式IP

 

六大榜單你來決定

第三屆萬味榜,榜單設置了全國甄選品牌及萬達廣場城市優選餐廳,其中全國甄選品牌下設菜品類三大榜單及餐廳類三大榜單。

菜品類分別為一生所愛招牌菜、一見傾心創意菜、一往情深家鄉菜。

餐廳類則囊括聚會人氣餐廳、異國風情餐廳、外賣明星餐廳,每個榜單5席。菜品類和餐廳類共30個獲獎品牌。

其中,8月17日— 9月5日為第三屆萬味榜投票打榜期,在9月6日— 9月16日的評審期過后,將于9月17日通過線上直播形式揭榜。

全國萬達廣場掃碼投票,一鍵打call更簡單

對于消費者來說,萬味榜早已不只是中華美食龍虎榜,更是一個滿是鄉味排位榜。風格迥異的城市性格和獨具特色的美食味道,在萬味榜品牌IP中得到了完美融合,成為無出其右的城市美食文化名片。

隨著第三屆萬味榜的開啟,尋一城一味,品人間萬味的定位被再次強化。它正從一個全國美食IP,成為鏈接年輕消費者情感的紐帶,并逐漸進階為一種生活態度和生活方式表達的全國性內容IP。

 

萬味卡玩法迭代

第三屆萬味榜,在線上線下鏈接年輕客群的玩法上進行了迭代創新。

第一招,李佳琦助力萬味卡首發。

萬達商管聯動李佳琦,8月17日在其直播間發售萬味卡。在李佳琦直播間首發之后,萬味卡將于8月18日— 9月16日持續在萬達廣場小程序發售,支付99元即可享受超過1000元超級福利,有效期長達90天(活動詳情見店內廣宣)。

萬味榜還聯動大眾點評、微博、抖音等平臺的近千位網紅開啟探店計劃,KOL發掘全國各地萬達廣場內的寶藏餐廳和美食,花式種草線上客群。

各路美食大咖組團探店

第二招,線上線下同步+直播揭榜。

全國380余座萬達廣場在參與線上打榜的同時,也將通過融合地域特色的主題周主題日美食營銷,并利用萬達廣場小程序萬味美食宴全城專區實現線上線下主題活動同步展開。

線上小程序打榜結束之后,今年的榜單將直播揭榜呈現。

第三招,資源整合,體驗聚客。

萬味卡在手,福利全都有。萬味卡所含權益以品牌餐飲福利為基礎,整合停車、觀影、親子、酒店度假體驗等福利,極大提升了美食業態對全業態流量的帶動。

第四招,線上曝光,公益升級。

萬味榜還聯動騰訊公益、新浪微博和新浪公益等,引導消費者從參與美食IP活動到參與公益活動。此次萬味榜推出了萬味光盤行動,攜手多位明星在全國發起光盤行動,積極號召消費者對浪費說,倡導節約糧食,量力而食,一起做追者。

9月,萬達廣場還將聯合免費午餐項目發起小善大愛一碗飯公益行動。通過定向捐助鄉村學校,可以讓山區的小朋友們吃上有營養的全年免費午餐。

萬達廣場聯合免費午餐項目發起小善大愛一碗飯公益行動

 

萬味榜3.0 IP持續升級

2019年,萬達商管推出萬味榜,這是線下實體商業推出的首個全民美食龍虎榜,也是萬達廣場專屬美食品牌IP。

第一屆萬味榜,通過發掘城市餐飲文化,助力餐飲品牌持續革新菜品、提升品質。

第二屆萬味榜,推出首款IP營銷產品萬味卡,體現了萬達通過美食IP尋味城市美好生活、觸發全業態流量的探索。

今年,萬味榜3.0如約而至。本屆萬味榜更為深度鏈接年輕消費者的情感訴求和生活方式,打造更具年輕生活態度的內容IP。

從2019年到2021年,萬味榜已經舉辦至第三屆,以美食IP營銷為起點,不斷鏈接Z世代,不僅激活了實體商業的流量,也讓自己成長為全民生活方式IP。

品嘗美味

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