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2021年3月 首頁 > 企業內刊

藏在《唐探》系列里的奧特曼之問

作者:特約評論員 瘦風

這種短期內培養粉絲的能力,將成為唐探系列票房之外源源不斷的吸引力,也是陳思誠奧特曼之問的最佳答案。

疫情之下,陳思誠有更多的時間陪伴兒子。在家里,5歲的兒子自稱賽羅,管陳思誠叫賽文——這些名字都來自日本IP奧特曼。陳思誠告訴南方周末記者:我在想,為什么一個55年歷史的日本老IP對中國當下的一個5歲孩子還能產生影響?

看到抖音、快手里奧特曼玩偶被扔進火鍋,或被戴著怪獸頭套的中年男人追殺,小朋友就情不自禁握住憤怒的拳頭,他們不能接受拯救宇宙的英雄被無情折磨。

唐探迷們,同樣無法忍受《唐人街探案3》被很多人詆毀為一文不值的爛片

18歲的朱明(化名),是唐探死忠。大年初三,他看完《唐探3》去各大平臺刷評論時,詫異不已,我不明白,為什么會有那么多人黑這部電影

12歲時,看完第一部,朱明就迷上了唐探。兩部電影,一部網劇,朱明不記得看了多少遍。唐探系列作品,有一個普遍特點,第一遍很多情節不一定看懂,二刷、三刷之后,就會發現預埋了太多有趣的情節,回味無窮。他說,我們看電影,要遵循電影本身的邏輯,享受觀影的愉悅感,而不是做個純粹的噴子。

14歲的北京某中學初二學生陳諾(化名),是唐探的女粉絲。她說:很多同學都迷唐探,之前兩部《唐探》,大家至少刷兩遍,最多的刷了十幾遍。對于有人給《唐探3》很低的評分,她很氣憤。請不要因為你喜歡拿鐵,就來詆毀我喜歡的卡布奇諾。不愛,也請不要傷害。她說,希望唐探宇宙越來越有意思,唐探系列能出更多的作品。

唐探系列的成功,源于中國整個影視文化行業面對的集體焦慮——奧特曼之問。

IP、影視故事、票房、劇本的邊界效益、衍生品,一眾肉眼可見的文字和數據,是定義影視作品成功與否的數字符號。另一個維度,是對受眾的影響力。簡單地說,是廣義受眾的接受度和對狹義觀眾的持續吸引力,后者的延伸即爆發力驚人的粉絲經濟。

脫胎于中國文學的知名IP中,《西游記》始終都有一席之地。游戲、電影、電視劇,這一IP被全球的創作者不斷打破、重構,最終形成風格迥異、千奇百怪的作品。回看過去幾年中國的電影市場,符合市場規律、循序漸進開發的原創IP案例,首推陳思誠打造的唐探系列。

2015年,陳思誠自導自演《唐人街探案》。登上大熒幕后,一個中年油膩大叔和高智商少年的奇葩偵探組合,斬獲了超過8億元的票房。《唐人街探案》,解決了奧特曼之問的第一個難點——奧特曼是誰。

2018年春節檔,《唐人街探案2》上線。因為第一部已經積攢了一定的粉絲和引人入勝的情節,《唐人街探案2》成為春節檔票房冠軍,獲得33.97億元的總票房。這是唐探IP的里程碑。因為,迪迦、泰羅、賽文、雷歐等已脫離了單一的個體屬性,奧特曼群體終于成團。

2020年,《唐人街探案》網劇播出,12集總播放量接近11億。很多評論人給這部網劇的定義是,唐探系列有了屬于自己的世界。在團隊建設完成后,奧特曼開始在完備的世界里演繹特立獨行的生活。

2021年2月12日,《唐人街探案3》上映。《南方周末》在報道中提出,這標志著唐探宇宙初步形成,包括偵探們的集結、世界觀的全貌呈現、善惡主題的確立、觀眾群體的沉淀。在陳思誠的構想里,未來的唐探主線電影,可能會接近于‘復聯’的感覺

陳思誠唐探IP的野心,不止三部電影和一部網劇。不能讓我們中國青少年不是看日本奧特曼就是看美國變形金剛。能不能講我們的故事、講中國的故事給他們看?

從那兩個唐探新生代粉絲經歷來看,一個6年的IP已經在他們生命中留下烙印。這種短期內培養粉絲的能力,將成為唐探系列票房之外源源不斷的吸引力,也是陳思誠奧特曼之問的最佳答案。

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