上百萬(wàn)組家庭參加寶貝王的春節(jié)活動(dòng)
寶貝王推出新春成長(zhǎng)紅包、寫福字剪春花、新春巡游、國(guó)潮大作戰(zhàn)等豐富活動(dòng)及配套產(chǎn)品，結(jié)合國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)，充滿春節(jié)氣氛，全國(guó)累計(jì)舉辦活動(dòng)超2萬(wàn)場(chǎng)，上百萬(wàn)組家庭參與，同時(shí)帶動(dòng)寶貝王APP下載注冊(cè)超20萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新年開門紅。
春節(jié)期間，全國(guó)寶貝王樂(lè)園共同舉辦了“智樂(lè)迎新季”系列主題活動(dòng)，充分利用節(jié)日大客流，整合線上線下資源，持續(xù)立體化創(chuàng)意傳播，全國(guó)累計(jì)舉辦活動(dòng)超2萬(wàn)場(chǎng)，上百萬(wàn)組家庭參與，同時(shí)帶動(dòng)寶貝王APP下載注冊(cè)超20萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新年開門紅。
智樂(lè)迎新季 國(guó)潮大作戰(zhàn)
隨著寶貝王教育賦能戰(zhàn)略的全面實(shí)施，面對(duì)寒假及春節(jié)檔期，寶貝王推出“智樂(lè)迎新季”的新春主題，以“智慧”+“快樂(lè)”兩個(gè)關(guān)鍵詞直擊家長(zhǎng)痛點(diǎn)。
圍繞該主題，寶貝王從活動(dòng)內(nèi)容和形式兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。活動(dòng)內(nèi)容上推出新春成長(zhǎng)紅包、寫福字剪春花、新春巡游、國(guó)潮大作戰(zhàn)等豐富活動(dòng)及配套產(chǎn)品，結(jié)合國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)，充滿春節(jié)氣氛，全國(guó)累計(jì)舉辦活動(dòng)超2萬(wàn)場(chǎng)，上百萬(wàn)組家庭參與。
在活動(dòng)形式上，除了線下活動(dòng)以外，打通線上線下，創(chuàng)新推出的“新春成長(zhǎng)紅包”采用兒童社交的模式實(shí)現(xiàn)了寶貝王APP下載及網(wǎng)課購(gòu)買裂變。“新春成長(zhǎng)紅包”內(nèi)含313節(jié)唐詩(shī)視頻課、10節(jié)中國(guó)神話故事、10節(jié)世界十大名畫賞析、960元線上課程優(yōu)惠券以及5枚寶貝王樂(lè)園游戲幣等線上及線下雙權(quán)益，掃碼即可領(lǐng)取。
另外，紅包內(nèi)還特別放置了一封“社交卡”：“很開心和你一起玩耍一起成長(zhǎng)，我們都愛(ài)去玩的寶貝王樂(lè)園送了好多新年禮物，我想與你分享，快讓爸爸媽媽掃碼下載注冊(cè)來(lái)領(lǐng)取吧！”以玩伴的口吻向小伙伴發(fā)出邀請(qǐng)，分享免費(fèi)權(quán)益。
除了“新春成長(zhǎng)紅包”外，寶貝王還在線上全國(guó)3000多個(gè)媽媽群推出每日互動(dòng)視頻，在全國(guó)樂(lè)園挑選優(yōu)秀成長(zhǎng)老師錄制精彩互動(dòng)視頻與家長(zhǎng)和孩子們每日互動(dòng)，包括兒歌童謠、互動(dòng)舞蹈、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、藝術(shù)手工、親子游戲、育兒課堂等豐富板塊，趣味化講述“年”是什么，過(guò)年有哪些禮節(jié)，如何度過(guò)一個(gè)有意義的寒假等，強(qiáng)化“智樂(lè)”屬性，讓孩子在寓教于樂(lè)中快樂(lè)成長(zhǎng)，有效提高用戶黏性和活躍度，提升品牌形象和好感度。
春節(jié)合家歡 成長(zhǎng)寶貝王
除了活動(dòng)內(nèi)容和形式，本次春節(jié)檔期在傳播上圍繞“春節(jié)合家歡 成長(zhǎng)寶貝王”的內(nèi)核進(jìn)行海報(bào)、直播、推文、九宮格、美陳等立體化傳播。從除夕到初五，每天一張春節(jié)海報(bào)，從不同角度去詮釋寶貝王的品牌理念，展示業(yè)務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，增進(jìn)品牌溝通，帶動(dòng)客流到店及線上APP下載、銷售轉(zhuǎn)化等。
2月24日，寶貝王攜手阿里本地生活聯(lián)合舉辦“周三囤券局”直播帶貨活動(dòng)，推出限時(shí)秒殺、主播探店等豐富內(nèi)容，整合口碑、餓了么、支付寶、淘寶直播多平臺(tái)及寶貝王全國(guó)線上線下多渠道資源，累計(jì)曝光量超5000萬(wàn)人次，超12萬(wàn)人參與。本次直播帶貨是寶貝王探索數(shù)字營(yíng)銷、跨界合作的又一里程碑，有效帶動(dòng)了淡季蓄客及銷售轉(zhuǎn)化。
孩子們?cè)趯氊愅跬娴貌灰鄻?lè)乎
一站式服務(wù) 引領(lǐng)新消費(fèi)
隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代年輕親子家庭的消費(fèi)習(xí)慣和育兒理念也發(fā)生著改變，他們不再滿足于單純的玩樂(lè)，而是更加注重教育與娛樂(lè)的融合，有著對(duì)線上和線下體驗(yàn)場(chǎng)景的雙重需求。
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，滿足廣大親子家庭線上線下一體、寓教于樂(lè)的一站式育兒需求，寶貝王集團(tuán)以教育賦能，顛覆傳統(tǒng)游樂(lè)行業(yè)，依托龐大的家庭會(huì)員、樂(lè)園場(chǎng)景、IP資源等優(yōu)勢(shì)，在游樂(lè)體驗(yàn)、IP服務(wù)之外開辟全新賽道——進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育。
秉承開放、嚴(yán)選、普惠、智能的宗旨，萬(wàn)達(dá)寶貝王于2020年9月推出了寶貝王APP全新版本，為家長(zhǎng)提供“放心、省心、省錢”的一站式服務(wù)。在線課程聚焦2—12歲兒童的課堂內(nèi)外需求，開設(shè)語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、藝術(shù)、素質(zhì)六大頻道，打造多種形式優(yōu)質(zhì)課程。
當(dāng)下，網(wǎng)課學(xué)習(xí)的便利性得到越來(lái)越多家長(zhǎng)的認(rèn)可，在線兒童教育品牌也是全面開花，但伴隨而來(lái)的問(wèn)題是家長(zhǎng)需要下載多個(gè)APP。寶貝王洞察到這一痛點(diǎn)，將寶貝王APP定位為開放性線上兒童教育嚴(yán)選平臺(tái)，甄選教育品牌，匯聚海量?jī)?yōu)質(zhì)教娛資源，讓家長(zhǎng)們省去下載各種APP的繁瑣，有一個(gè)寶貝王APP就夠了。
截至目前，寶貝王已與喜馬拉雅、優(yōu)酷少兒、凱叔講故事、ahaskid、口袋故事、科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)等超過(guò)100個(gè)品牌達(dá)成合作，并在寶貝王APP開設(shè)品牌旗艦店，上線超過(guò)1000門優(yōu)質(zhì)課程、20000節(jié)課。
春節(jié)期間，寶貝王APP為廣大家長(zhǎng)和孩子準(zhǔn)備了開年第一課，超值大禮包——1元“牛娃小課包”：精選10門音頻341節(jié)課，覆蓋語(yǔ)數(shù)外、藝術(shù)、素質(zhì)、家長(zhǎng)課等內(nèi)容，還邀請(qǐng)到“村長(zhǎng)”李銳、凱叔講故事創(chuàng)始人凱叔等5位知名大咖進(jìn)行線上每日視頻祝福，同時(shí)借助全國(guó)樂(lè)園線上線下資源及龐大的會(huì)員基礎(chǔ)，結(jié)合檔期活動(dòng)和產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣，帶動(dòng)APP下載注冊(cè)超20萬(wàn)臺(tái)，銷售筆數(shù)近4萬(wàn)單，成交額超78萬(wàn)元。
智樂(lè)迎新季，百萬(wàn)萌娃鬧新春。不管是在線下還是線上，寶貝王正成為越來(lái)越多親子家庭陪伴孩子出色成長(zhǎng)的不二選擇。寶貝王用“教育賦能、教娛融合、雙線貫通”打造一站式全場(chǎng)景兒童教娛生態(tài)，引領(lǐng)兒童新消費(fèi)，全面助力中國(guó)下一代更好地成長(zhǎng)！