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2017年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達模式升級引領(lǐng)實體商業(yè)轉(zhuǎn)型

作者:周俊生

對于實體商業(yè)來說,目前最重要的就是要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,創(chuàng)造新的消費模式,萬達所開拓的一系列新型消費理念正是適應(yīng)了這種需求。

2017上海國際商業(yè)年會日前在上海舉行,這是國內(nèi)迄今為止實體商業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大、影響力最強的全開放、社會化、行業(yè)化的商業(yè)盛會。萬達大數(shù)據(jù)首次與波士頓咨詢公司(BCG)聯(lián)合發(fā)布了權(quán)威報告《關(guān)于挖掘中國購物中心新價值》。報告通過分析購物中心消費者的行為變化趨勢,展望了中國在進入經(jīng)濟新常態(tài)后將出現(xiàn)的實體+互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新格局,實體商業(yè)未來如何創(chuàng)造出新價值引起了參會者密切關(guān)注。

近十幾年來,網(wǎng)購體系愈加成熟,成就一批網(wǎng)購企業(yè),也給實體商企帶來巨大壓力,消費者分流、營業(yè)利潤減少,成為實體商企面臨的嚴(yán)酷現(xiàn)實。近年來,在實體商業(yè)經(jīng)營上堪稱翹楚的萬達集團,經(jīng)常受到輿論追問,市場已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代,萬達模式還有生命力嗎?萬達在上海舉辦國際商業(yè)年會,再次向外界顯示其在新市場形勢下新的商業(yè)雄心,打造涵蓋商業(yè)項目、品牌商、科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在內(nèi)的一站式實體商業(yè)對接開放平臺,探索中國零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展、科技融合和消費轉(zhuǎn)型升級之路。

此舉還意味著,萬達仍將堅守實體商業(yè)陣地。但這并不意味著萬達只會在原有基礎(chǔ)上止步不前,而是要通過轉(zhuǎn)型升級更好地滿足消費者的需求,推動中國商業(yè)形態(tài)向更高的層次發(fā)展。2017上海國際商業(yè)年會吸引了大量商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)零售企業(yè)、品牌商、科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商參加,創(chuàng)下了國內(nèi)實體商業(yè)行業(yè)會議規(guī)模之最,成功地為實體商業(yè)搭建起開放平臺。一直以來,搭建商業(yè)開放平臺被認(rèn)為是電商的專利,實體商企的開放合作不具備系統(tǒng)性和體系性。此次商業(yè)年會的一大收獲是,在全國范圍內(nèi)建立起了一個實體商業(yè)零售開放、合作、融合發(fā)展的機制,實現(xiàn)實體商業(yè)的一站式合作對接、線上線下科技融合,推動中國實體商業(yè)零售轉(zhuǎn)型升級,為中國消費者提供更好的服務(wù)。

令人矚目的是,此次年會引入67家科技企業(yè)參與,它們帶來的成果囊括了從物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到經(jīng)營購物中心的ERP系統(tǒng)、POS系統(tǒng)、CRM營銷服務(wù)等提升效率的數(shù)字技術(shù),再到智慧停車、智慧餐飲等解決方案。

科技與實體商業(yè)的融合,除了能夠帶來運營效率的提升,更重要的是能夠給消費者帶來豐富的消費體驗。國內(nèi)最大的智慧停車服務(wù)商ETCP展出了智慧停車體驗、智慧商圈合作、智慧停車空間運營及停車大數(shù)據(jù)四大板塊內(nèi)容;掃貨星球能為實體終端提供無人便利店的消費服務(wù);臉臉則能夠為實體場景消費者帶來娛樂化、游戲化的營銷活動體驗。這些運用科技力量創(chuàng)造的新實體商業(yè)消費模式,將引導(dǎo)消費者進入更高層次的消費生活。

在實體商業(yè)科技化、數(shù)字化融合的浪潮中,誰搶占了科技制高點,誰就能夠在實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的競爭中獲得先機。萬達集團曾經(jīng)開創(chuàng)出了改變中國實體商業(yè)運營狀態(tài)的萬達模式,取得了中國實體商業(yè)的龍頭地位。在新的市場形勢下,萬達再一次運用科技力量進行創(chuàng)新升級,將能夠極大地提升實體商業(yè)的運營效率和服務(wù)體驗,使整個中國實體商業(yè)的運營水平得到大幅提升。通過升級轉(zhuǎn)型,萬達仍然將牢牢地把握住中國實體商業(yè)發(fā)展的龍頭。

萬達在實體商業(yè)上的堅守和升級,是富有前瞻性的戰(zhàn)略眼光的。國家統(tǒng)計局公布的今年上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示:上半年,在整個社會消費品零售總額中,網(wǎng)上消費所占比重僅為13.8%,真正對中國商業(yè)形成支撐的,仍然是實體商業(yè)。對于實體商業(yè)來說,目前最重要的就是要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,創(chuàng)造新的消費模式,萬達所開拓的一系列新型消費理念正是適應(yīng)了這種需求。未來的萬達廣場,不僅將在體驗感和便利性方面不斷創(chuàng)新,更能利用大數(shù)據(jù)和科技能力開展運營管理工作,完成從回應(yīng)性零售預(yù)測和智能性運營的轉(zhuǎn)型,繼續(xù)為萬達集團創(chuàng)造出超越地產(chǎn)的新價值。

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