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2017年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達好聲音是這樣煉成的

作者:易小燕

將一個企業(yè)內(nèi)部的文化活動打造成了具有影響力的IP,萬達做到了。沒有不可能,這就是萬達的企業(yè)文化,想到好的創(chuàng)意就要去做,要做就要做到最好。

8月26日,第五季萬達好聲音巔峰對決在貴州丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)落下帷幕。近3萬人現(xiàn)場觀戰(zhàn),657萬人收看在線直播,3272萬微博話題閱讀量,全網(wǎng)覆蓋人群1.9億——此等人氣,誰能想到其僅僅是一場企業(yè)內(nèi)部的文化活動?沒有不可能,這就是萬達的企業(yè)文化,想到好的創(chuàng)意就要去做,要做就要做到最好。

5年來,萬達好聲音羽翼日漸豐滿,而且勢頭正勁!如今,它已成為萬達集團及社會各界歌唱愛好者每年期待的娛樂盛宴。

緣起:萬達員工熱愛好聲音

古人說:言之不足,歌之!萬達好聲音得追溯到2013年。受《中國好聲音》的啟發(fā),領(lǐng)導們覺得,萬達的員工數(shù)量龐大,喜歡唱歌的一定不少,完全有實力舉辦好聲音活動。在這個舞臺上,萬達一線員工展現(xiàn)出他們的另一面。只要站上好聲音的舞臺,他們就像明星一般光彩照人。

雖然獲獎選手沒有直接的物質(zhì)獎勵,但精神上的鼓勵更加重要,酷炫的舞臺、觀眾的歡呼、領(lǐng)導及同事的認可,它帶給員工的是快樂和希望。

亮點:不斷創(chuàng)新的自我突破

萬達集團最重要的精神就是創(chuàng)新,這一點在萬達好聲音的舞臺上亦從未缺席。第一季大膽進行技術(shù)創(chuàng)新,采用線上線下聯(lián)動參賽、專門的APP互動、網(wǎng)頁跨屏跨平臺獻花點贊等模式。

第二季創(chuàng)新賽制,首次推出組合賽區(qū),挖掘雙人組合、多人合唱、和聲組合;從全國10大賽區(qū)擴大到12大賽區(qū);推出周冠直通車,微視拉票團;總決賽增加現(xiàn)場PK賽。

第三季又創(chuàng)新推出器樂類、樂隊組合類比拼,讓更多有特長的員工參與其中。

第四季創(chuàng)新推出全國18大賽區(qū)落地海選賽制,參賽選手達1367位,創(chuàng)歷屆線下參與人數(shù)之最。萬達商管公司承辦海選比賽,賽場均設(shè)在當?shù)氐娜f達廣場,使員工活動與廣場營銷活動相結(jié)合,進一步提高了萬達好聲音的品牌影響力。

表現(xiàn):愈發(fā)專業(yè)的超凡戰(zhàn)隊

坐在總決賽現(xiàn)場的那一刻,很多觀眾表示,自己仿若置身某一個明星演唱會。每個選手均表現(xiàn)不凡,以至于專業(yè)評委都稱極難取舍。在第五季好聲音總決賽上,評委表示,選手們勢均力敵旗鼓相當,以至于評委們分歧很大,經(jīng)常難以取舍。

為了提高選手們的唱功和比賽的專業(yè)性,組委會請來了導師團,中國國家交響樂團女高音歌唱家趙常娟、《中國好聲音》導師團隊,都曾經(jīng)被請來對選手進行專業(yè)培訓。

到第五季,專門把36強選手拉到丹寨集訓,一下請來了3位導師。其中包括美國IVA聲樂研究所中國大陸唯一認證導師、中科院博士楊國英Aiko。

在總決賽階段,也有導師團隊全程跟進。上場彩排時,有導演講形體知識;彩排空隙,聲樂老師會繼續(xù)指導唱功。選手總結(jié)說:下了臺練唱,上了臺練臺風,這幾天沒一天閑著。

評委陣容也走專業(yè)路線。每一季都會邀請知名音樂人參加到評委環(huán)節(jié),第五季評委中出現(xiàn)了國家一級演員、中央民族樂團中阮演奏家馮滿天,江蘇衛(wèi)視絕對唱響全國季軍王藝。同時,公開招募50名大眾評委,在總決賽現(xiàn)場為選手投票。組委會的一切努力,都立足一個出發(fā)點:力求公平公正,力求做到最好。

推廣:線上線下的立體傳播

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身已具備極強的傳播潛力。除了在前期長達數(shù)月的海選過程中積攢人氣之外,組委會還順勢借助新媒體造勢。

第三季,萬達好聲音邀請賈樟柯、春妮、歐陽夏丹、容祖兒、譚晶等眾明星為其傾情轉(zhuǎn)身,錄制祝福視頻,視頻及活動頁面在騰訊、搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站首頁推出。決賽當晚,首次在集團官網(wǎng)、花椒APP同步進行現(xiàn)場直播,總在線觀看人數(shù)達到16萬人,共有37萬人次點贊參與互動。

第四季采用清晰度更高、畫面更穩(wěn)的騰訊直播,約560萬觀眾通過直播,和現(xiàn)場近2000名觀眾一起見證了好聲音20強選手的風采。最讓人驚喜的是,王健林董事長通過VCR短片寄語20強學員,播出后人心振奮。

而今年的總決賽更是創(chuàng)造了前所未有的盛況,657萬人收看在線直播,再創(chuàng)紀錄。

一個企業(yè)的內(nèi)部文化活動對外直播,這在國內(nèi)尚屬首次。這種線上推廣不僅可以讓沒辦法到場的同事看到選手們現(xiàn)場的實時比拼,更能讓外界人士看到萬達員工的精神氣質(zhì),感受到原汁原味的萬達企業(yè)文化,這也是企業(yè)自信和實力的體現(xiàn)。

從去年開始,萬達好聲音還突破地域限制,走向更廣闊、更開放的舞臺。去年總決賽移師全球最貴劇場漢秀劇場,今年則來到了丹寨萬達小鎮(zhèn)。

責任:凸顯公益的特殊活動

和以往好聲音相比,本季更為特別,因為她選擇了丹寨,也就意味著助力扶貧。

但這一季在丹寨小鎮(zhèn)舉辦的決賽,卻讓組委會和選手們遇到了不少困難。比如舞臺需要搭建,加之貴州地處西南,活動時間恰逢雨季,這給籌備工作和選手們的彩排帶來很大不便。好在大家都一一克服了。

從某種層面上來說,第五季萬達好聲音就是一場公益音樂會,通過這場比賽帶來更多客流。好聲音為游客傳遞了一個理念:去丹寨旅游就相當于支持當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,是另一種形式的扶貧。

法寶:無往不勝的銷項表

復盤剛剛結(jié)束的第五季萬達好聲音以及自己經(jīng)歷的五屆萬達好聲音,集團企業(yè)文化中心好聲音活動負責人感慨地說,這一切都源于領(lǐng)導對企業(yè)文化的高度重視、萬達優(yōu)秀的企業(yè)文化,以及團隊超強的執(zhí)行力。

說到成功的法寶,不得不提的是,在萬達,有一份被嚴格執(zhí)行的表格——銷項表。萬達大大小小的事,大到一個萬達廣場項目,小到一個部門的活動,全部都能有條不紊地進行,就是靠這張表格。套用楊冪那句經(jīng)典的廣告語:這是一個神奇的表格。

這張表會把所有要做的事情列清單,確定什么人負責,什么時間完成。這看似是一張表,實際上,它把隨時可能出現(xiàn)的意外情況都考慮周全了,它更像是一個把任何細節(jié)都考慮周全的工作指南,它能把一切不可控變得可控。說白了,就是讓每個人有事做,讓每件事有人做。這就是銷項表的內(nèi)核。

這次萬達好聲音的工作時間節(jié)點達283項。好聲音活動負責人透露,另外還有一個彩排的執(zhí)行表,它將決賽期間的工作分解得更細致。

效果:企業(yè)文化深入選手內(nèi)心

萬達好聲音從海選到總決賽落幕,貫穿其中的便是萬達深入人心的企業(yè)文化。在選手眼中,這個舞臺特別像一個能量場,能把彼此緊緊地聯(lián)系在一起。在競爭的背后,是他們之間的互相鼓勵與幫助,在臺上,他們是對手,下了臺關(guān)系則很融洽,分開時都抱頭痛哭。

本季好聲音比賽中,第四季冠軍王伊祁再次登頂,蟬聯(lián)冠軍。她激動地表示:我會唱歌,這我知道。但是,如果沒有萬達給我這個能夠展示自我與實現(xiàn)自我價值的平臺和機會,沒有人知道我會唱歌。感謝萬達!

明年是萬達成立30周年,第六季萬達好聲音的主題方向會緊扣萬達30周年慶來確定。

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