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2018年1月 首頁 > 企業內刊

老字號給商業插上文化翅膀

作者:陳濤

文化需要商業的助推,同樣商業也需要文化的涵養。當萬達商業插上文化的翅膀,就會飛得更高更遠。

豐臺萬達廣場,是繼北京CBD萬達廣場、石景山萬達廣場、通州萬達廣場后,萬達集團在北京打造的第4座萬達廣場,也是全國第176座萬達廣場,是萬達商業體系中最新版的旗艦項目,于2016年12月22日正式對外營業。當時就有不少人調侃:南城商業布局終于大踏步前進了,解救了周末又想睡懶覺又有購物欲的人們。

位于豐科路上的豐臺萬達廣場總建筑面積達24萬平方米,共有7層,與北京地鐵9號線實現了無縫接駁,交通十分便利。里面商品比較豐富,一般在萬達入駐

的店鋪這里都有,購物、K歌、品嘗美食,都是不錯的選擇。

一站式購物拓寬消費渠道

廣場采用了日本最大的室內設計公司ILYA(伊利亞)的7字形步行街動線設計,將簡約現代、貼近自然作為設計理念,巧妙地將生活與商業融為一體,致力于為消費者打造一個新奇、舒適、有品質、享受的購物空間。

眾所周知,線上消費很難完全替代體驗消費,因而打造一個更全面、更便捷的消費場景,有助于凸顯實體商業的獨特優勢,也成為其與線上消費相抗衡的殺手锏。作為萬達首家O2O廣場,豐臺萬達廣場為傳統實體商業注入了互聯網新基因。一站式購物為消費者拓寬了消費渠道與空間,也在最大程度上穩定了客流。廣場引進的260家國內外知名品牌涵蓋服裝、娛樂、餐飲、科技等多種業態,其中包括萬達影城、萬達寶貝王、大玩家、天秤座量販式KTV等13大主力店,以及85個餐飲品牌。

作為2016年萬達集團的重點項目,豐臺萬達廣場內擁有許多帶第一的商鋪——北京第一家擁有杜比影廳的萬達影城、北京第一家綠標精品店永輝超市, ZARA、絲芙蘭、Ckjeans系列、INTERSPORT等37個時尚品牌也是第一次出現在豐臺。

元懋翔與萬達廣場的雙贏

特別值得一提的是一些延續百年、享譽內外的老字號第一次進入購物中心,例如文玩老字號元懋翔、始創于清乾隆六年的中華老字號飯莊砂鍋居、始創于明朝正德年間的古城大同餐飲名店鳳臨閣等。

乾隆御題的老字號元懋翔始于1758年,迄今傳承已260年,起初是清宮內務府造辦處的小木作,專門制作御用家具和文玩賞賜之物。如今的元懋翔已經成為一家綜合性文化企業,產品涵蓋文玩家具、文房清供、古玩雜項等,特別以金絲楠類產品最為出名。

它如今的掌舵人曹荻明才剛剛步入而立之年,也是聯合國教科文組織民間藝術國際組織最年輕的會員。談及當初緣何選擇將門店開設到萬達廣場,他的回答干脆利落:為了品牌化經營。之前這家百年老字號棲身馬甸一家大型古玩城,雖說客流也不錯,可畢竟是一個小眾圈子。到萬達廣場就不同了,有消費實力的群體云集于此。曹荻明透露,他最初的愿望是進駐萬達CBD,可由于沒有理想的大門面,他選擇了豐臺萬達廣場,1000平方米的店面比當初大了足足一倍。許多客人告訴我,他們到這里感覺像進了博物館,不少商品之前連見都沒見過。他說,老字號不僅在這里打響了知名度,開業頭一年就收獲大紅包——相比以前,營收增長了兩到三倍,員工人數也擴充了一倍有余。今后肯定還會在國內更多萬達廣場布局,借助萬達品牌實現我們的再次騰飛。

顧客王庭懷正是通過豐臺萬達廣場才了解到這個特色文玩品牌。從新奇到熟悉,一來二去,王先生成了元懋翔的常客,不僅在這里購買自己心儀的文玩,還在這里體驗到一種別樣的購物體驗:現在商場里基本上沒有什么與傳統文化相關的店鋪,但其實顧客還是有這種需求的,文化需要商業的助推,同樣商業也需要文化的涵養。

對于當初積極引入這家老字號,豐臺萬達廣場陳衛紅總經理坦言,當初有好幾個品牌都在爭奪這塊店面,最終選擇了這家有著深厚文化底蘊的企業。當萬達商業插上文化的翅膀,我們會飛得更高更遠。據她介紹,今后廣場層面還會進一步加大類似文化業態的引進。

引進老字號豐富消費體驗

元懋翔如此,砂鍋居、鳳臨閣這些老字號也如是。這些餐飲類老字號背后,蘊藏著豐富的餐飲文化,而這是一些現代餐飲品牌所不具備的,抑或是稀缺的內容。顧客王婷就說:到這些餐飲老字號吃飯,會不由自主地感受到濃郁的地方文化,也就是說在這里不僅是吃個飯這么簡單,這種體驗變得十分‘復合’了。萬達廣場通過引進這些老字號,也在致力為消費者創設體驗不同文化的窗口,間接加深了與消費者互動和溝通。

文化之于商業,起到了不可替代的助推、豐滿的作用,進而會形成不一樣的商業效果,這在豐臺萬達廣場中也可窺見一斑。

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