作為中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，萬達(dá)電影在年輕群體中具有強(qiáng)大的號召力。本屆“朕要看電影”再次跨界傳統(tǒng)文化IP，做出新生代需求下的場景化社交嘗試，為新春賀歲檔增添一絲新意。

2019年賀歲之際，萬達(dá)電影再度攜手朕的心意·故宮食品推出第二屆“朕要看電影”主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化魅力注入現(xiàn)代觀影場景，為影迷帶來多元互動(dòng)的沉浸式新春觀影體驗(yàn)。

經(jīng)過兩年的細(xì)節(jié)打磨與市場檢驗(yàn)，“朕要看電影”已成為萬達(dá)電影極具代表性與市場價(jià)值的品牌特色活動(dòng)。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間，萬達(dá)院線單影院票房產(chǎn)出超過同期全國影院單影院產(chǎn)出的兩倍。超強(qiáng)的單影院產(chǎn)出能力不僅反映了消費(fèi)者對萬達(dá)影城的青睞，更展現(xiàn)出萬達(dá)電影的品牌創(chuàng)新營銷實(shí)力。汲取傳統(tǒng)精髓，創(chuàng)造性觀影轉(zhuǎn)化，第二屆“朕要看電影”率先打響2019年萬達(dá)電影營銷第一役，為電影院線開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)提供新思路。

讓故宮仿佛近在咫尺

第二屆“朕要看電影”在文化滲透、活動(dòng)設(shè)置方面進(jìn)一步升級，結(jié)合傳統(tǒng)文化打造出360°立體沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)場景。活動(dòng)期間，全國萬達(dá)影城化身新春打卡拍照“圣地”。步入現(xiàn)場的觀眾在觀影之余，仿佛置身于綺麗繁華的宮廷大戲現(xiàn)場，紅墻黃瓦之下，神圣壯麗的故宮仿佛近在咫尺。觀眾還可以隨手在宮廷布景上掃描二維碼，參與“奉旨領(lǐng)賞”等萬達(dá)電影APP活動(dòng)，領(lǐng)取觀影優(yōu)惠。

在春節(jié)前夕，萬達(dá)電影更瞄準(zhǔn)“合家歡”、“親子”觀影人群，邀請孩子參與“萌娃涂鴉、祈福畫年”活動(dòng)，通過為“故宮神獸”填色、書寫對聯(lián)等，以畫筆為橋梁感受傳承千年的文化魅力。以新空間、新玩法、新體驗(yàn)為影迷打造新春觀影盛事，跨界傳統(tǒng)，衍生新意。

產(chǎn)品高顏值有內(nèi)涵

除此之外，萬達(dá)電影再次拓展產(chǎn)品開發(fā)思路，在去年廣受好評的“朕要一桶江山”爆米花桶的基礎(chǔ)上，推出更豐富的觀影周邊單品，以“高顏值”“宮廷風(fēng)”等特色“吸睛”“吸粉”。這些文創(chuàng)產(chǎn)品從故宮博物院珍藏文物原型中尋求設(shè)計(jì)靈感，天生就賦有濃厚的文化底蘊(yùn)，比如“朱批彩蛋”爆米花桶，以現(xiàn)藏于北京故宮博物院的《韓熙載夜宴圖》為原型設(shè)計(jì)的典藏版影票兌換券禮包，限量版“富貴吉象”飲料杯等等。

面對這些高顏值、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，年輕影迷更樂意主動(dòng)分享、拍照，展現(xiàn)特立獨(dú)行的個(gè)人品味，每一個(gè)影迷都成為主動(dòng)傳播和宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的使者。“朕要看電影”不僅拉近了文物與觀眾的距離，也拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的距離。

如今，電影院已然成為中國年輕人線下社交生活的高頻聚合點(diǎn)，作為中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，萬達(dá)電影在年輕群體中具有強(qiáng)大的號召力。本屆“朕要看電影”再次跨界傳統(tǒng)文化IP，做出新生代需求下的場景化社交嘗試，為新春賀歲檔增添一絲新意。在助推中國傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的同時(shí)，不斷打造創(chuàng)新式觀影體驗(yàn)，提升觀影感受，為中國電影更美好的未來添磚加瓦。